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抖音又带货了!蒙牛这款酸奶是如何成为网红的?|中传云  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 2022/11/22

因为一句广告词而被记住的品牌有不少,但蒙牛绝对是其中最特别的一个。

“我喜欢酸的甜,这就是真的我”,风靡全国的乳饮料领军品牌蒙牛又搞了个大事情。

1 明星效应,顶级流量TFboys倾情代言

蒙牛推出一款全新产品,号称“最懂年轻人的酸奶——ZUO酸奶”。邀请流量巨星TFboys担任代言人,将友情辣、眼泪咸、痴情苦的味道和营养又美味的酸奶碰撞在一起,不仅颠覆味觉三观, 同样也颠覆了人的认知!

作为与年轻人一直走在一起的乳酸菌品牌,从周杰伦、韩庚、五月天,再到如今的TFboys,蒙牛永远与年轻人为伍,走在流量的最前沿。

2 加盟短视频,抖音发起全民挑战赛

短视频作为当前的风口,抖音无疑是其中的佼佼者。

作为一款定位90、95后的酸奶品牌,ZUO酸奶奶的目标消费群体与抖音用户有着天然的重合度。因此,抖音成为包括蒙牛ZUO酸奶开展社交媒体营销的主战场。

从广告的内容方面,ZUO酸奶发起#我才是好喝表情帝#挑战赛切实提供了有价值、用户感兴趣的内容。

在广告的形式方面,挑战赛在设计和制作上与抖音本身的内容相吻合匹配,非常自然地融入用户的使用情景,很好的传递了ZUO的酸奶个性化诉求,强化了品牌认知,是原生广告非常典型的一种表现形式。

截止活动结束,主题挑战赛带动UGC视频参与量超55.7万条、播放量超10亿次、点赞更是超过3400万。更有@苏子墨、@酋长、@萌叔小熊猫等抖音优质网红达人参与,作为KOL,带动普通用户参与尤为显著,在活动早期的引爆阶段发挥了关键作用。

微博同时发力,在官博以及代言人TFboys强粉丝效应的助力下,该话题讨论量也达到了6万,话题阅读量更是高达3433万。与抖音做到了很好的传播联动,更广泛的触达目标消费者。

3 视频营销,中传云助力品牌形象塑造

如今,流量视频广告 短视频的营销方式已经成为许多品牌品牌营销推广的首选。

作为年轻一代的偶像团体,TFboys每个人都拥有广大的粉丝群体,在契合品牌定位同时给品牌带来巨大的流量转化。

而抖音作为新型媒介平台,将媒介的话语权下移到用户手中,因而为品牌“参与式”营销提供了天然场所。在这里品牌不在高高在上的说教,而是平等互动视角与消费者沟通,消费者成为真正的上帝。

但,想让消费者对品牌产生归属感并不容易。

中传云视频专家提出:高质量UCG内容产出、高度原生化的广告必须跟平台内容无缝衔接。

中传云视频营销团队,执着于内容制作,把握各大短视频平台动向,让消费者主动参与点赞、评论等互动,完成对新品牌品牌形象的人格化塑造。


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