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男性时尚类澳门星际官网_杂志广告投放分析(简)  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 2016-7-2

中国男性时尚澳门星际官网_杂志经过初期的困境、2004年的迅速崛起,到如今相对稳定的局势,打破了女性澳门星际官网_杂志占据绝对优势的格局,而广告主也开始关注这个逐渐成长的媒介。

1、从广告商机来看,男性往往更具有消费能力,男性时尚澳门星际官网_杂志的广告投放空间大。
相对于女性而言,男性的消费习惯更易于固定,加之目前国内奢侈品消费呈逐步上升的趋势,男性对于生活品质的要求越来越高,男性自我意识的逐渐崛起,男性澳门星际官网_杂志之于男性消费者无疑是一种生活的坐标,而这也给了男性澳门星际官网_杂志更多的生存机会和发展空间。
同时,对比我国和欧美港台的男性澳门星际官网_杂志的广告饱和率数据,可见我国男性澳门星际官网_杂志的广告投放空间还很大。

2、从广告投资来看,男性澳门星际官网_杂志的广告收益集中于发行量名列前茅且定位准确的刊物。 根据AC尼尔森的广告花费数据来看,广告收入丰厚的澳门星际官网_杂志多为那些有着外国血统的与国外合办的男性刊物,如《时尚先生》、《时尚健康·男士版》、《男人装》、《星际棋牌赌场_时尚芭莎·男士版》等。
这类刊物与国外知名期刊合作,利用原版刊物本身的知名度吸引了一些原版澳门星际官网_杂志的广告主,而这些国际集团正是这些澳门星际官网_杂志获利的最主要来源;另外,国内男性阅读期刊的大风气还未完全成形,男性时尚期刊的广告收入与女性时尚期刊相比,还有一段距离。

3、从广告投放的品类来看,各男性时尚期刊中出现最多的是高级手表、汽车、高级服装等行业的广告。
目前中国的男性澳门星际官网_杂志多以男性精英为第一目标消费群体,并着力打造出这部分人所向往的生活品位、生活价值及时尚元素,因此广告主也适时地抓住了这个正在慢慢崛起的媒介,去扩大自己的消费群。对于澳门星际官网_杂志的这些受众群,他们大都功成名就;男性追求事业上的成功,男性需要有成就感,而代表身份的诸如高级时装、汽车、高级手表等也成为这些男性希望得到的象征。因此,这样的品类投放格局更能体现当下男性的消费心理。
同时,男性消费观念的改变促使男性化妆品或健康营养产品投放量的提升。以男性护肤品为例,几年前几乎没有一个普通男性会去关注它们,而现在,越来越多的男性尝试去了解这些信息,男性澳门星际官网_杂志作为一个平台,成为男性化妆品类企业与其目标消费群体沟通的桥梁。

4、从广告投放的企业来看,各男性时尚澳门星际官网_杂志的广告主大多为国外的大型企业集团,国内客户有待开发。
分析各男性时尚澳门星际官网_杂志的广告投放企业,大多集中于汽车、手表、服装、酒等能够表明使用者身份的品牌。而国内企业总体上则保持着小投入的尝试,对男性澳门星际官网_杂志的广告投放效果仍然有一定怀疑。然而,男性澳门星际官网_杂志广告投放的未来发展,有相当的上升空间,国内男性越来越注重生活品质,关注自身价值,这些都是客户在男性澳门星际官网_杂志上投放广告的原动力。
因此,国内的相关企业,也应该充分利用男性澳门星际官网_杂志这个平台,充分利用这个媒介,在男性时尚澳门星际官网_杂志上投放广告,吸引目标消费者。


媒体部YOYO特整理了中国大陆星际官网_地区的几家广告投放量最大的时尚男性类澳门星际官网_杂志大刊,供各时尚品牌商参考。

1、智族GQ
【价格】20元
【发刊】月刊,每月1号出刊
【国内创刊】2009年10月
【隶属】中国新闻社&CondeNast
【发行量】46万


【简介】GQ(Gentlemen’S Quarterly)是全球知名的男性时尚生活澳门星际官网_杂志,1952年创刊于美国。GQ 广泛报导男性流行时尚,生活品味,新知逸闻,两性话题,运动健身等隽永又实用之精采内容。在广告商及读者群获得极高的信任度及美誉度,它将对中国精英男性的生活产生广泛而深刻的影响。

2、时尚先生Esquire
【价格】20元
【发刊】月刊,每月5号出刊
【国内创刊】1996年
【隶属】时尚传媒集团
【发行量】86万


【简介】1999年同世界知名男性澳门星际官网_杂志Esquire进行版权合作,使中国本土最优秀的媒体集团同世界领先的澳门星际官网_杂志结合到一起。经过中国时尚期刊市场17年的历练,《时尚先生Esquire》已经成为中国男刊内容的领导者和标杆。它也承担着引领中国男性时尚态度与时尚生活的重要任务。

3、芭莎男士 BAZAAR Men's Style
【价格】20元
【发刊】月刊,每月1-5号出刊
【国内创刊】2008年
【隶属】时尚传媒集团
【发行量】86万


【简介】作为中国最具影响力的高级时尚澳门星际官网_杂志《星际棋牌赌场_时尚芭莎》的延伸品牌,《芭莎男士》自2003年起,以塑造中国男士的成功品位为己任,5年经验厚积薄发,奠定了广泛的澳门星际官网_杂志知名度和精英男性读者的需求。《芭莎男士》2008年起独立发行。

4、睿士ELLEMEN
【价格】20元
【发刊】月刊,每月1号前后出刊
【创刊】2011年3月
【发行量】42万


【简介】《ELLE MEN睿士》是由法国桦榭菲力柏契集团与浙江睿士澳门星际官网_杂志社合作出版的精英男人生活方式澳门星际官网_杂志,是一本为启发,服务,触动中国新世代男人所创立的澳门星际官网_杂志,展现摩登男士风采,提供男士时尚资讯等。

5、男人装
【价格】20元
【发刊】月刊,每月1号前后出刊
【国内创刊】2014年4月
【隶属】时尚传媒集团
【发行量】95万


【简介】《男人装》全球真性情男性澳门星际官网_杂志、国际男性澳门星际官网_杂志市场的当红澳门星际官网_杂志《FHM》于2004年4月23日以《男人装》的名义登陆中国内地市场。《男人装》是时尚集团在2004年推出的一本男性综合类时尚澳门星际官网_杂志。是中国第一本公开的纯男性澳门星际官网_杂志,有中国的《花花公子》之称。


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